Samsung Electronics a lancé sa nouvelle annonce dans le Times Square de New York ce mois-ci, un endroit approprié pour taquiner les consommateurs avant son lancement très attendu de smartphone cette semaine. Donnant juste un coup d’oeil au nouveau smartphone pliable de Samsung, les images numériques vacillantes apparaissant sur le quartier des théâtres de la ville promettaient un suspense et une excitation dignes des meilleurs de Broadway.

À 11 heures du matin le 20 février, heure de San Francisco, Samsung devrait dévoiler non seulement son mobile pliable, mais – dans un combiné séparé – le premier smartphone au monde compatible avec la prochaine génération de technologie 5G.

Ce lancement marquerait un moment décisif pour le fabricant sud-coréen de smartphones. Dix ans après le lancement de ses modèles Galaxy, Samsung espère que ces nouveaux smartphones innovants relanceront ses ventes et stopperont la tendance qui, si rien n’est fait, verra son rival chinois Huawei Technology le dépasser comme le plus grand fabricant mondial de smartphones dans quelques années seulement.

L’événement de Samsung a lieu quatre jours avant que Huawei ne dévoile son propre smartphone pliable à la veille du Mobile World Congress à Barcelone, l’événement le plus important du secteur. Dans les prochains jours, un grand nombre d’autres fabricants de smartphones devraient également dévoiler des smartphones pliables ou 5G.

Comme Samsung, Huawei compte sur sa technologie pliable pour générer un buzz. Contrairement à Samsung, cependant, le Huawei pliable sera compatible 5G.

Les stratégies différentes des deux acteurs en disent long sur la culture de ces grands rivaux.

Samsung – l’un des plus anciens conglomérats familiaux de Corée du Sud – a délibérément choisi de ne pas combiner la technologie pliable avec la 5G afin de réduire les risques. Au lieu de cela, on s’attend à ce qu’il offre la 5G, qui offre une connectivité beaucoup plus rapide que la technologie 4G, dans un combiné traditionnel mais plus puissant, le Galaxy S10. Menawhile, le smartphone pliable, dont on dit souvent qu’il s’appelle le Galaxy F, sera compatible avec les réseaux 4G, disent les dirigeants.

En séparant la 5G de la 5G, la société estime que les problèmes de démarrage de l’un n’affecteront pas l’autre. Après tout, la demande du marché pour les smartphones pliables n’a pas encore émergé, alors que l’infrastructure 5G n’est pas encore suffisamment développée dans le monde.

Kim Dong-won, analyste chez KB Securities, ajoute que Samsung peut également craindre que l’équipement de son smartphone pliable avec des puces de modem 5G coûteuses ne réduise la rentabilité.

Glen Murphy, responsable d’Android UX chez Google, parle lors du dévoilement du nouvel écran pliable “Infinity Flex” de Samsung en 2018. (Photo gracieuseté de Samsung)
SEOUL/TAIPEI/HONG KONG — Samsung Electronics a lancé sa nouvelle annonce dans le Times Square de New York ce mois-ci, un endroit approprié pour taquiner les consommateurs avant son lancement très attendu de smartphone cette semaine. Donnant juste un coup d’oeil au nouveau smartphone pliable de Samsung, les images numériques vacillantes apparaissant sur le quartier des théâtres de la ville promettaient un suspense et une excitation dignes des meilleurs de Broadway.

À 11 heures du matin le 20 février, heure de San Francisco, Samsung devrait dévoiler non seulement son mobile pliable, mais – dans un combiné séparé – le premier smartphone au monde compatible avec la prochaine génération de technologie 5G.

Ce lancement marquerait un moment décisif pour le fabricant sud-coréen de smartphones. Dix ans après le lancement de ses modèles Galaxy, Samsung espère que ces nouveaux smartphones innovants relanceront ses ventes et stopperont la tendance qui, si rien n’est fait, verra son rival chinois Huawei Technology le dépasser comme le plus grand fabricant mondial de smartphones dans quelques années seulement.

L’événement de Samsung a lieu quatre jours avant que Huawei ne dévoile son propre smartphone pliable à la veille du Mobile World Congress à Barcelone, l’événement le plus important du secteur. Dans les prochains jours, un grand nombre d’autres fabricants de smartphones devraient également dévoiler des smartphones pliables ou 5G.

Comme Samsung, Huawei compte sur sa technologie pliable pour générer un buzz. Contrairement à Samsung, cependant, le Huawei pliable sera compatible 5G.

 

Les stratégies différentes des deux acteurs en disent long sur la culture de ces grands rivaux.

Samsung – l’un des plus anciens conglomérats familiaux de Corée du Sud – a délibérément choisi de ne pas combiner la technologie pliable avec la 5G afin de réduire les risques. Au lieu de cela, on s’attend à ce qu’il offre la 5G, qui offre une connectivité beaucoup plus rapide que la technologie 4G, dans un combiné traditionnel mais plus puissant, le Galaxy S10. Menawhile, le smartphone pliable, dont on dit souvent qu’il s’appelle le Galaxy F, sera compatible avec les réseaux 4G, disent les dirigeants.

En séparant la 5G de la 5G, la société estime que les problèmes de démarrage de l’un n’affecteront pas l’autre. Après tout, la demande du marché pour les smartphones pliables n’a pas encore émergé, alors que l’infrastructure 5G n’est pas encore suffisamment développée dans le monde.

Kim Dong-won, analyste chez KB Securities, ajoute que Samsung peut également craindre que l’équipement de son smartphone pliable avec des puces de modem 5G coûteuses ne réduise la rentabilité.

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La publicité de Samsung pour son nouveau smartphone porte le slogan “unfolding the future” en coréen sur les panneaux au-dessus de Times Square à New York. (Photo gracieuseté de Samsung)
Mais Huawei, qui, l’année dernière, a brièvement dépassé Apple en tant que deuxième fabricant mondial de smartphones, n’a pas de tels scrupules. L’entreprise chinoise, confrontée à une attaque généralisée des Etats-Unis sur son activité d’équipements de télécommunications 5G, tient à montrer ses propres prouesses en matière de haute technologie.

“Il s’agit d’un moyen efficace de montrer au monde entier les capacités de la société chinoise en matière de technologie de pointe “, a déclaré Mia Huang, analyste à l’agence de recherche TrendForce basée à Taipei. “Nous pensons que c’est aussi un moyen de concentrer les ressources marketing sur un combiné qui combine les deux technologies de pointe.”

Le lancement de ces smartphones intelligents déclenchera une vague d’innovation sans précédent dans l’industrie depuis des années. De nombreux acteurs de l’industrie espèrent ainsi inverser la tendance à la baisse des ventes mondiales, qui ont chuté de 4,1 % l’an dernier, les consommateurs ayant renoncé à des mises à niveau coûteuses en faveur de smartphones moins chers ou de versions antérieures.

Mais étant donné l’infrastructure 5G limitée, les pliables seront le premier véritable test de la capacité de l’industrie à raviver l’intérêt des consommateurs.

Alors que les détails des smartphones pliables de Samsung et Huawei restent à voir, le concept est simple : un appareil qui se déplie en une petite tablette, offrant un écran plus grand et plus de fonctionnalités. L’automne dernier, Samsung a donné un bref aperçu du nouveau smartphone, dont l’écran passe de 4,58 pouces à 7,3 pouces. L’entreprise indique que les utilisateurs peuvent visionner simultanément trois fenêtres, ce qui leur permet de regarder des films tout en vérifiant le courrier ou en effectuant d’autres tâches.

Samsung parie que son travail de pionnier dans la technologie d’affichage à diodes électroluminescentes organiques lui donnera un avantage. Les prétendues images des smartphones pliables prévus par les deux sociétés ont circulé en ligne. Si les images sont exactes, Samsung sera la seule entreprise jusqu’à présent à offrir un smartphone qui se plie comme un livre, avec l’écran à l’intérieur.

Huawei, d’autre part, peut se plier dans la direction opposée, avec l’écran à l’extérieur.

Les dirigeants de Samsung affirment que leur smartphone pliable est plus complexe – à la fois mécaniquement et technologiquement – que les smartphones à écran rabattable vers l’extérieur. “Les nôtres peuvent être pliés complètement, alors que les dispositifs de pliage[ne peuvent pas],” dit une source de Samsung, qui a demandé à ne pas être nommé. “Les paravents peuvent aussi se rayer plus facilement.”

Les observateurs de l’industrie disent que Samsung a un avantage, car elle développe et produit des écrans OLED depuis une décennie. En revanche, Huawei s’appuie principalement sur son partenaire chinois, BOE Technology Group, pour l’écran OLED flexible, qui, selon les analystes, manque de la qualité de Samsung.

Bien qu’il soit encore trop tôt pour en juger, certains initiés de l’industrie prédisent que le smartphone pliable de Samsung offrira une meilleure expérience utilisateur et une plus large gamme de contenu. En novembre de l’année dernière, l’entreprise a organisé une conférence de développeurs à San Francisco, demandant aux participants de créer des applications adaptées à un écran pliable. Samsung est également en pourparlers avec les développeurs de jeux pour sortir des applications pour le design pliable.

Enfin, Samsung s’est associé à Google pour personnaliser le système d’exploitation Android du géant de la technologie afin que les utilisateurs puissent ouvrir plusieurs applications sur les différents écrans du smartphone.

Mais Samsung est toujours prudent quant à la prédiction du succès de ses nouveaux appareils. Koh Dong-jin, PDG de Koh Dong-jin, en charge de l’activité mobile, a déclaré que la société prévoit de produire 1 million de combinés téléphoniques pliables dans la première phase pour évaluer la réponse des clients.

“Pour une entreprise qui produit des centaines de millions de combinés par an, c’est très peu”, a déclaré une source de l’industrie demandant à ne pas être nommé. “Ça montre à quel point Samsung est prudent avec ce produit.”

Une fois que l’appétit du consommateur est prouvé, Samsung prévoit de sortir un smartphone pliable avec la capacité 5G.

Huawei, quant à elle, compte sur son expertise 5G pour lui donner l’avantage. Fin janvier, l’entreprise a introduit une puce modem 5G pour son dernier combiné ainsi que son propre équipement réseau. Huawei affirme que le modem Balong 5000 5G n’est pas seulement le premier modem 5G monopuce et multimode au monde, mais aussi la puce la plus puissante pour tout smartphone.

Les puces de modem sont les semi-conducteurs les plus importants d’un dispositif et déterminent la qualité des appels téléphoniques, la connectivité vocale et vidéo et la transmission de données.

Le Balong 5000 ” peut prendre en charge non seulement le dernier réseau 5G, mais aussi les anciens modes 4G, 3G et 2G, alors que le modem le plus avancé de notre concurrent[Qualcomm] ne peut pas le faire “, a déclaré Richard Yu, CEO du groupe Huawei pour les particuliers. “En même temps, l’efficacité énergétique de notre modem est meilleure et la latence est plus faible.”

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Pourtant, malgré tout le battage médiatique d’une nouvelle ère d’innovation, ni la technologie 5G ni la technologie pliable ne seront des caractéristiques courantes dans les smartphones cette année, disent les analystes. L’infrastructure 5G dans chaque marché n’a pas encore été construite, tandis que la flexibilité OLED nécessaire pour la technologie pliable est encore dominée par Samsung, a déclaré Huang de l’agence de recherche TrendForce.

Huang prévoit que Samsung, comme Huawei, produira moins d’un million de smartphones pliables 5G en 2019.

Glen Murphy, responsable d’Android UX chez Google, parle lors du dévoilement du nouvel écran pliable “Infinity Flex” de Samsung en 2018. (Photo gracieuseté de Samsung)
SEOUL/TAIPEI/HONG KONG — Samsung Electronics a lancé sa nouvelle annonce dans le Times Square de New York ce mois-ci, un endroit approprié pour taquiner les consommateurs avant son lancement très attendu de smartphone cette semaine. Donnant juste un coup d’oeil au nouveau smartphone pliable de Samsung, les images numériques vacillantes apparaissant sur le quartier des théâtres de la ville promettaient un suspense et une excitation dignes des meilleurs de Broadway.

À 11 heures du matin le 20 février, heure de San Francisco, Samsung devrait dévoiler non seulement son mobile pliable, mais – dans un combiné séparé – le premier smartphone au monde compatible avec la prochaine génération de technologie 5G.

Ce lancement marquerait un moment décisif pour le fabricant sud-coréen de smartphones. Dix ans après le lancement de ses modèles Galaxy, Samsung espère que ces nouveaux smartphones innovants relanceront ses ventes et stopperont la tendance qui, si rien n’est fait, verra son rival chinois Huawei Technology le dépasser comme le plus grand fabricant mondial de smartphones dans quelques années seulement.

L’événement de Samsung a lieu quatre jours avant que Huawei ne dévoile son propre smartphone pliable à la veille du Mobile World Congress à Barcelone, l’événement le plus important du secteur. Dans les prochains jours, un grand nombre d’autres fabricants de smartphones devraient également dévoiler des smartphones pliables ou 5G.

Comme Samsung, Huawei compte sur sa technologie pliable pour générer un buzz. Contrairement à Samsung, cependant, le Huawei pliable sera compatible 5G.

Les stratégies différentes des deux acteurs en disent long sur la culture de ces grands rivaux.

Samsung – l’un des plus anciens conglomérats familiaux de Corée du Sud – a délibérément choisi de ne pas combiner la technologie pliable avec la 5G afin de réduire les risques. Au lieu de cela, on s’attend à ce qu’il offre la 5G, qui offre une connectivité beaucoup plus rapide que la technologie 4G, dans un combiné traditionnel mais plus puissant, le Galaxy S10. Menawhile, le smartphone pliable, dont on dit souvent qu’il s’appelle le Galaxy F, sera compatible avec les réseaux 4G, disent les dirigeants.

En séparant la 5G de la 5G, la société estime que les problèmes de démarrage de l’un n’affecteront pas l’autre. Après tout, la demande du marché pour les smartphones pliables n’a pas encore émergé, alors que l’infrastructure 5G n’est pas encore suffisamment développée dans le monde.

Kim Dong-won, analyste chez KB Securities, ajoute que Samsung peut également craindre que l’équipement de son smartphone pliable avec des puces de modem 5G coûteuses ne réduise la rentabilité.

La publicité de Samsung pour son nouveau smartphone porte le slogan “unfolding the future” en coréen sur les panneaux au-dessus de Times Square à New York. (Photo gracieuseté de Samsung)
Mais Huawei, qui, l’année dernière, a brièvement dépassé Apple en tant que deuxième fabricant mondial de smartphones, n’a pas de tels scrupules. L’entreprise chinoise, confrontée à une attaque généralisée des Etats-Unis sur son activité d’équipements de télécommunications 5G, tient à montrer ses propres prouesses en matière de haute technologie.

“Il s’agit d’un moyen efficace de montrer au monde entier les capacités de la société chinoise en matière de technologie de pointe “, a déclaré Mia Huang, analyste à l’agence de recherche TrendForce basée à Taipei. “Nous pensons que c’est aussi un moyen de concentrer les ressources marketing sur un combiné qui combine les deux technologies de pointe.”

Le lancement de ces smartphones intelligents déclenchera une vague d’innovation sans précédent dans l’industrie depuis des années. De nombreux acteurs de l’industrie espèrent ainsi inverser la tendance à la baisse des ventes mondiales, qui ont chuté de 4,1 % l’an dernier, les consommateurs ayant renoncé à des mises à niveau coûteuses en faveur de smartphones moins chers ou de versions antérieures.

Mais étant donné l’infrastructure 5G limitée, les pliables seront le premier véritable test de la capacité de l’industrie à raviver l’intérêt des consommateurs.

Alors que les détails des smartphones pliables de Samsung et Huawei restent à voir, le concept est simple : un appareil qui se déplie en une petite tablette, offrant un écran plus grand et plus de fonctionnalités. L’automne dernier, Samsung a donné un bref aperçu du nouveau smartphone, dont l’écran passe de 4,58 pouces à 7,3 pouces. L’entreprise indique que les utilisateurs peuvent visionner simultanément trois fenêtres, ce qui leur permet de regarder des films tout en vérifiant le courrier ou en effectuant d’autres tâches.

“Le prix du combiné pliable de Samsung sera probablement de l’ordre de 2300 $. Je ne pense pas que le prix de Huawei…le prix pourrait être moins cher…en tenant compte de la production et du coût des matériaux.”

LIRE AUSSI  Les smartphones pliables arrivent en force !

Jeff Pu, analyste chez GF Securities
Samsung parie que son travail de pionnier dans la technologie d’affichage à diodes électroluminescentes organiques lui donnera un avantage. Les prétendues images des smartphones pliables prévus par les deux sociétés ont circulé en ligne. Si les images sont exactes, Samsung sera la seule entreprise jusqu’à présent à offrir un smartphone qui se plie comme un livre, avec l’écran à l’intérieur.

Huawei, d’autre part, peut se plier dans la direction opposée, avec l’écran à l’extérieur.

Les dirigeants de Samsung affirment que leur smartphone pliable est plus complexe – à la fois mécaniquement et technologiquement – que les smartphones à écran rabattable vers l’extérieur. “Les nôtres peuvent être pliés complètement, alors que les dispositifs de pliage[ne peuvent pas],” dit une source de Samsung, qui a demandé à ne pas être nommé. “Les paravents peuvent aussi se rayer plus facilement.”

Les observateurs de l’industrie disent que Samsung a un avantage, car elle développe et produit des écrans OLED depuis une décennie. En revanche, Huawei s’appuie principalement sur son partenaire chinois, BOE Technology Group, pour l’écran OLED flexible, qui, selon les analystes, manque de la qualité de Samsung.

Bien qu’il soit encore trop tôt pour en juger, certains initiés de l’industrie prédisent que le smartphone pliable de Samsung offrira une meilleure expérience utilisateur et une plus large gamme de contenu. En novembre de l’année dernière, l’entreprise a organisé une conférence de développeurs à San Francisco, demandant aux participants de créer des applications adaptées à un écran pliable. Samsung est également en pourparlers avec les développeurs de jeux pour sortir des applications pour le design pliable.

Enfin, Samsung s’est associé à Google pour personnaliser le système d’exploitation Android du géant de la technologie afin que les utilisateurs puissent ouvrir plusieurs applications sur les différents écrans du smartphone.

Mais Samsung est toujours prudent quant à la prédiction du succès de ses nouveaux appareils. Koh Dong-jin, PDG de Koh Dong-jin, en charge de l’activité mobile, a déclaré que la société prévoit de produire 1 million de combinés téléphoniques pliables dans la première phase pour évaluer la réponse des clients.

“Pour une entreprise qui produit des centaines de millions de combinés par an, c’est très peu”, a déclaré une source de l’industrie demandant à ne pas être nommé. “Ça montre à quel point Samsung est prudent avec ce produit.”

Une fois que l’appétit du consommateur est prouvé, Samsung prévoit de sortir un smartphone pliable avec la capacité 5G.

Huawei, quant à elle, compte sur son expertise 5G pour lui donner l’avantage. Fin janvier, l’entreprise a introduit une puce modem 5G pour son dernier combiné ainsi que son propre équipement réseau. Huawei affirme que le modem Balong 5000 5G n’est pas seulement le premier modem 5G monopuce et multimode au monde, mais aussi la puce la plus puissante pour tout smartphone.

Les puces de modem sont les semi-conducteurs les plus importants d’un dispositif et déterminent la qualité des appels téléphoniques, la connectivité vocale et vidéo et la transmission de données.

Le Balong 5000 ” peut prendre en charge non seulement le dernier réseau 5G, mais aussi les anciens modes 4G, 3G et 2G, alors que le modem le plus avancé de notre concurrent[Qualcomm] ne peut pas le faire “, a déclaré Richard Yu, CEO du groupe Huawei pour les particuliers. “En même temps, l’efficacité énergétique de notre modem est meilleure et la latence est plus faible.”

Pourtant, malgré tout le battage médiatique d’une nouvelle ère d’innovation, ni la technologie 5G ni la technologie pliable ne seront des caractéristiques courantes dans les smartphones cette année, disent les analystes. L’infrastructure 5G dans chaque marché n’a pas encore été construite, tandis que la flexibilité OLED nécessaire pour la technologie pliable est encore dominée par Samsung, a déclaré Huang de l’agence de recherche TrendForce.

Huang prévoit que Samsung, comme Huawei, produira moins d’un million de smartphones pliables 5G en 2019.

Le prix est un autre obstacle. “Le prix de l’appareil pliable de Samsung sera probablement de l’ordre de 2 300 $ “, a déclaré Jeff Pu, analyste chez GF Securities. “Je ne pense pas que le prix de Huawei… pourrait être moins cher… en tenant compte de la production et du coût des matériaux.”

Néanmoins, le fait que de plus petits acteurs tels que Xiaomi en Chine et LG Electronics en Corée du Sud s’empilent dans ce segment suggère que la plupart des acteurs pensent que les “phablets” – ou tablettes téléphoniques – sont l’avenir.

En fait, c’est une startup chinoise qui a remporté le titre du premier lancement de smartphone pliable au monde. Royole, une société basée à Shenzhen, a battu Samsung et Huawei avec le lancement de son smartphone pliable à Pékin en octobre, un mois avant que Samsung ne lance son modèle test pliable à San Francisco.

Avec un prix d’environ 1 300 $ pour les utilisateurs à l’étranger, le FlexPai de Royole a été un grand succès au jamboree CES de l’industrie mondiale de la technologie à Las Vegas.